En el mundo empresarial actual, especialmente en el espacio digital, destacar y permanecer en la mente de los consumidores es crucial para mantenerse en el mercado. Por eso, hoy más que nunca, el branding corporativo o construir una identidad única para una empresa, con el objetivo de comunicar sus valores, personalidad y propósito a su audiencia, es más importante que nunca.
Por ello, ahora veremos qué es el branding corporativo, por qué es necesario trabajar en una buena identidad de marca, cuáles son los pasos para crearla y cómo encontrar la ayuda que necesitas para ello.
¿Qué es el branding corporativo y por qué es necesario?
El branding corporativo es mucho más que solo un logotipo y un eslogan. Se trata de la forma en la que tu empresa se presenta al mundo, cómo se percibe y cómo se diferencia de tus competidores. Estas son algunas de las razones por las que tu identidad de marca es importante:
1. Crea una conexión emocional con tus clientes
Una identidad de marca sólida evoca emociones y crea una conexión con los clientes. Les permite identificarse con tu marca y desarrollar una lealtad con la misma.
2. Diferencia tu empresa
En un mercado tan saturado como el actual, tu identidad de marca ayuda a destacar y diferenciarte de tus competidores. Te permite transmitir de manera única quién eres y qué te hace especial. Por ello es importante pensar en factores diferenciadores, desde el packaging hasta la identidad de marca.
3. Genera confianza
Una identidad de marca única transmite profesionalismo, confianza y credibilidad. Los clientes confían en las marcas más reconocibles.
Pasos para crear la identidad corporativa de una PYME
1. Define tu propósito y valores:
El primer paso es que establezcas el propósito de tu empresa y los valores que la impulsan. Esto te ayudará a dar forma a tu identidad de marca y establecer una base sólida.
Realiza una sesión de brainstorming o lluvia de ideas con tu equipo de colaboradores y reflexionen sobre la misión y los valores corporativos. Otra buena idea es preguntar a tus clientes actuales cómo perciben tu marca. Usa esto como referencia.
2. Crea un logotipo y diseño de marca:
Tu logotipo es el elemento visual más reconocible de tu marca. Es importante que este refleje la personalidad de tu empresa y que sea memorable. Puedes buscar inspiración en tu industria, pero asegúrate de ser único y original también. Lo ideal es asesorarte con un diseñador freelance experto en branding corporativo.
3. Establece una voz y tono de marca:
Define cómo te comunicarás con tu audiencia. ¿Serás formal o informal? ¿Divertido o serio? Elige un tono que sea coherente con tu identidad de marca y úsalo en todos tus materiales de marketing y comunicación.
Un consejo:
Crea pautas de estilo de escritura para tu empresa, incluyendo palabras y frases clave, para mantener la coherencia en tus mensajes.
4. Desarrolla una paleta de colores y tipografía:
Los colores y la tipografía desempeñan un papel primordial en la identidad visual de tu marca. Elige colores que reflejen la personalidad y los valores de tu marca. Selecciona tipografías que sean legibles y se alineen con tu imagen.
En este punto, es importante investigar las asociaciones emocionales de los colores y elegir aquellos que transmitan la atmósfera adecuada para tu marca.
5. Crea una presencia en línea coherente:
Asegúrate de que tu identidad de marca se refleje en tu sitio web también. Además, agrégala a tus perfiles de redes sociales, materiales impresos y cualquier otro punto de contacto con los clientes.
Mantén una apariencia coherente en todos los canales para reforzar la identidad de tu marca.
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